五花八門

YouTube計劃使用第三方服務，讓廣告主了解廣告是否確實被民眾看到，讓廣告商能精準評估廣告效益。

在平台上，卻不被看見的廣告

在許多狀況下廣告放在YouTube網頁上，卻不會被看見。例如廣告被排在太下面，使用者根本不會將視窗拉到底部，或是廣告還在緩衝時，民眾就跳出視窗。

根據Financial Times的報導，許多使用YouTube平台刊登廣告的廠商認為，YouTube的廣告效益報告是不清楚、不透明的。這些不滿的廠商表示他們購買YouTube平台上的廣告後，沒能得到清楚的報告，知道哪些廣告確實被消費者看見。

廠商不信任Google分析，望第三方介入

Google針對這些疑議，透過使用者的活動視角提供廣告效益分析，但廣告廠商表示他們不願只接受Google單方面的分析報告，希望能有另外一方來為他們評估廣告效益，以得到更確實的資訊，評估他們的廣告投資是否達到最高效益，以及他們的廣告是否應重新改良或定位。

全球最大的廣告公司GroupM的投資執行長Rino Scanzoni表示：「第三方認證是廣告評估效益的重要內容，可以真實的評估觀看次數。大多數的影片發布者都同意這個計劃，少數不同意者將被從我們的廣告刊登名單中移除」

年底前推出，第三方廣告審查

根據Financial Times得到的消息指出，YouTube計劃讓第三方認證團體在網站上插入驗證碼，以獲得廣告內容和位置的相關資訊。這項計劃預計在今年（2015年）年底前實施。目前得知的第三方廣告審查公司有ComScore、DoubleVerify 和 Integral Ad Science。

來源：http://www.bnext.com.tw/article/view/id/37317

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